Aproveitando a onda gerada pelo Youtube, a publicidade em vídeo é outra aposta do mercado para chamar a atenção dos jovens, que praticamente abandonaram a TV. O aumento da utilização da internet de banda larga e a alta capacidade que o vídeo tem de se tornar uma publicidade viral também devem favorecer o crescimento.
“Com o aumento do número de pessoas com banda larga, a utilização de vídeo aumenta. Ainda tem muito espaço para isso avançar, pois é um território fértil”, diz Fabio Coura, diretor geral da Insula.
O vídeo também é considerado um dos recursos na internet com maior capacidade de gerar interação com o usuário. “Os vídeos são uma maneira mais interativa para a marca se comunicar com os usuários. É um formato que explora mais a criatividade, o que o torna mais interessante”, fala David Reck, diretor da Enken.
Para Fernando Taralli, da Y&R, a grande evolução no mundo digital foi o crescimento do consumo de vídeos pela internet no último ao, quando todos os portais desenvolveram áreas de conteúdo em vídeo. “Campanhas de sucesso da Y&R, como Bebê LG, tiveram enorme sucesso neste canal, confirmando que a boa propaganda transcendem meios e canais”, destaca.
Suzana Apelbaum, da Hello Interactive, afirma que o mercado deverá trabalhar cada vez mais com vídeos, que provaram ser extremamente eficientes no enriquecimento das campanhas e são acessados pela maioria dos targets desejados.
Já para André Zimmermann, diretor geral da Media Contacts, os vídeos trazem a linguagem da TV à internet, trabalhando com atributos audiovisuais que são mais impactantes e atrativos. “A vantagem do vídeo na internet, em comparação com a TV, é que permite a resposta imediata do usuário ao anúncio, com interações com a marca e possibilidade de captação de cadastros e venda online de produtos”, diz Zimmermann.
Fonte: Jornal Propaganda & Marketing – Editora Referência
Edição: Ano 44 – N°2235 – São Paulo, 12 de Janeiro de 2009. Pg.13
