WEB 2.0 PEDE VÍDEO 2.0
Em meio à quantidade de informações que o consumidor está exposto na internet, é preciso ser diferente para ter uma atenção especial do consumidor, mas como ter este destaque? Esta é a principal pergunta dentre os profissionais de Marketing.
A resposta certeira não existe, mas uma das alternativas mais eficazes é o vídeo para internet, alternativa que as empresas já perceberam que realmente funciona mesmo e estão investindo. Fato este provado pelo investimento, nos próximos anos, de cerca de US$8 bilhões em empresas que produzem vídeos on-line, segundo o Dow Jones Venture Source.
Conferimos também uma mudança enorme na maneira de consumir conteúdo. Devemos identificar o que realmente é relevante para o consumidor, ir em busca do que eles estão realmente interessados. Este é o grande barato da internet, a possibilidade de identificar estes aspectos, pois o internauta deixa indícios do que gosta, entrando em comunidades, classificando-se em nichos, revelando seu perfil a partir de grau de interesse e interação.
No caso dos vídeos na internet, podemos ter um feedback quase que imediato das ações de marketing, pois a internet 2.0 permite ao usuário avaliar se ele gostou ou não do que foi produzido, comentar, trocar informações com quem já assistiu o vídeo, enviar o link para amigos, assistir novamente.
Para dominar a linguagem e as implicações das ações de marketing que envolvem vídeos na internet é preciso entender, antes de mais nada, que tipo de experiência o internauta procura na web que se diferencia daquela ao ligar a TV em sua casa. Na internet buscam-se tecnologia e inovação, e da forma mais sucinta possível.
Resumindo, o consumidor internauta precisa ser surpreendido, o vídeo pode até ser simples do ponto de vista técnico (simples, porém não caseiro), mas deve conter uma boa idéia, pois é desta forma que o inédito e ousado ganham espaço e viram hits.
Portanto, não há dúvidas de que o vídeo é uma das formas mais eficazes de comunicação quando o objetivo é envolver, contar uma história, emocionar. Hoje as marcas de empresas têm vida, precisam se expressar e criar empatia com seu público. Nada melhor do que imagem em movimento para garantir essa experiência.
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Fonte: Jornal Propaganda & Marketing Ano 44 – n°2239
Edição 9/02/2009 pg.20
