Dicas de como uma campanha viral pode ser bem-sucedida na internet
O consumo de vídeos na internet já está bastante dissiminado entre os internautas, e as marcas devem aproveitar esta febre para ter em suas mãos uma resposta rapida e barata de si mesmo, e como fazer isso? Fazendo vídeos virais.
Há uma grande diferença entre construir uma campanha de vídeo para tornar viral, e uma campanha que realmente atinja a gama de consumidor desejado. Um número que indica o sucesso de uma campanha viral, é um milhão de acessos. Os vídeo bem sucedidos costumam quebrar esta barreira, logo nas primeiras semanas, onde ocorrem 35% dos acessos, que é a fase inicial da campanha, e acaba definindo a trajetória como um todo.
As campanhas têm depois disso uma fase de duas semanas de transição, quando a audiência cresce 20% semanalmente. Campanhas bem-sucedidas e as que não deram certo costumam ter uma taxa parecida neste período, daí, a importância da semana inicial.
Finalmente, após o crescimento e transição, as campanhas virais tendem a ficar em uma fase constante, crescendo 10% ou menos por semana.
Muitas campanhas de vídeos virais já tiveram sucesso e outras nem tanto, mas a cada vez que analizamos estes dados ficamos mais próximos de entender e talvez até influenciar o comportamento do consumidor internauta.
Dica do Matt Cutler, diretor de Marketing da Visible Measures, para tornar o vídeo um sucesso:
Plante inteligentemente: nem todos os sites de vídeos atingem aos mesmos públicos. Se seu alvo são rapazes jovens, talvez a opção seja o Break.com.
Pense em profundidade, não largura: Campanhas de sucesso não distribuem vídeos em 50 redes de uma só vez. Ao invés disso, selecione 3 a 5, compre mídia para suporte, alcance a imprensa especializada e os usuários, e tente chegar à lista de "Mais assistidos" na maior parte deles.
Não conte para todos: Veja as campanhas I´am a PC, com Jerry Seinfeld e Bill Gates, e Gorilla, da Cadbury. Elas deixaram as pessoas se perguntando "Isso é real?", "Eles realmente fizeram isso?", ajudando a propagar o conteúdo.
Fonte: Site Meio&Mensagem: Da AdAge, por Matt Cutler, diretor de marketing da Visible Measures.
Veja artigo completo em: http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/conteudo_maiusculo/?Como_fazer_seu_video_se_tornar_viral
